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        海洋传说面膜 - 打一场漂亮的减辐之战

        2016-09-20

        摘要:摘要:如何从渠道品牌上升到消费者品牌?如何在有限预算的情况下实现推广效果最大化?海洋传说减辐运动,以网络为传播阵地,大力开展数字推广,完成一场漂亮的名利双收的减辐之战!

        ----- KEY·洞察 -----


        KEY 1 产品概念

        l  补水修辐,与电子产品息息相关,与网络紧密关联。

        l  针对“电脑肌”问题,与网络直接挂钩。


        KEY 2 目标人群

        l  新品针对20-30岁的年轻白领女性,她们是互联网的重度患者,长期对着电脑,上班、购物、娱乐等。


        KEY 3 信息传播

        l  互联网已经超越传统媒体成为消费者获取信息的首要途径。

        l  现代品牌越来越注重利用网络传播品牌信息,与消费者沟通互动。


        KEY 4 ROI

        l  相较于传统媒体,互联网传播成本低、速度快、灵活多变、辐射范围广而且受众群体多样,更适合中小企业。


        海洋传说补水修辐面膜系列,以网络为传播阵地,大力开展数字推广

        --Minisite拒绝电脑肌,辐女夏日大作战

        --官方微信:辐女集中营,聚焦新品

        --EPR推广:持续发声,全网渗透



        ----- Minisite:拒绝电脑肌,辐女夏日大作战 -----


        减辐专区Minisite,打响减辐第一枪


        通过与女性垂直网站合作推出减辐专区Minisite,深度利用补水修辐射面膜新品上市一系列营销活动,以专题建设,带出辐女概念及产品“深补水 ·0辐担”的独特卖点, 让网民熟知辐女概念,并对号入座,同时提高防辐意识,并使之将防辐概念与海洋传说品牌联系起来,强化产品和品牌形象。


        执行效果


        Part1.话题预热多渠道话题氛围炒作,引发用户关注

        【编辑探讨辐女、肌肤辐射话题】

        1.原创文章:阐述肌肤所受辐射的威胁,抛出肌肤需要防辐射的观念,植入辐女概念

        2.《世界杯》选题植入:防辐射面膜植入世界杯专题

        【调查电脑肌问题】

        3.论坛&Ipad问卷调查:多维度搜集网友日常防辐射方法与观念以及消费者中存在的电脑肌问题




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